Sehr geehrter Herr Heyer,

sie haben völlig Recht, Channel Planning ist zurzeit das "Buzz-Word" zum Thema Planning in der Fachpresse. Verfolgt man diese Situation, so stellt sich die Frage, "Muss ich in Channel Planning investieren oder ist es nur "Alter Wein in neuen Schläuchen?"

Unsere Antwort darauf ist ein klares "Jein"! Natürlich muss es die Pflicht eines jedes Planners sein die Konsumenten mit ihren Wünschen und Gewohnheiten zu verstehen. Das gilt sowohl für ihren Einstellungen gegenüber einer Marke oder eines Produktes, ihren persönlichen Zielen und Werten, wie auch für die medialen Berührungspunkte (Touch-Points).

Betrachtet man den Ursprung des Plannings, so zeigt sich, dass diese Disziplin aus Account Management und Media-Planung, ergänzt um eine stark konsumentenorientierte qualitative Marktforschung entstanden ist.

1968 war sicherlich eine andere Zeit, doch damals wie heute kamen neue Konsummöglichkeiten und Medienplattformen hinzu. Die Konsumenten sahen sich diesen ausgesetzt und die Agenturen mußten auf die neuen Möglichkeiten reagieren.

Betrachtet man Channel-Planning, so können wir seine Notwendigkeit nur unterstreichen.
Channel Planning muss sich aber auch den Vorwurf gefallen lassen, nicht wirklich neu zu sein. Zumindest wenn man Ursprung des Planning, den Konsumenten und sein Verhalten in den Mittelpunkt zu rücken, bisher ernst genommen hat.

Neue Begriffe wie "Channel Planner", "Audience Planner" oder "Chief Total Work Officer" halten wir für verwirrend. Wir wollen Lösungen anbieten und keine neuen Begriffe erfinden die im Zweifelsfall ablenken und erklärt werden müssen.

Pollittz Planning hatte und hat bei der Entwicklung von Marken- bzw. Kommunikations-Strategien das Verhalten der Konsumenten, ihre Motive und ihre Mediennutzung immer fest im Blick. Intelligent, pragmatisch und ohne Dogmen.

Ich hoffe, ich konnte Ihnen mit meinen Ausführungen unsere Meinung zu Channel Planning näher bringen.

Mit freundlichen Grüßen

Lars Fieck

----- Original Message -----
From: <heyer.christoph>
To: <lars.fieck@pollittz.de>
Sent: Montag, 6. August, 2007, 08:42
Subject: Channel Planning

Sehr geehrter Herr Fieck,

überall in der Presse kann man zurzeit die Diskussion über Channel-Planning verfolgen.
Wie stehen Sie zu dem neuen Ansatz innerhalb der Disziplin Strategic Planning?

Über eine kurze Nachricht würde ich mich freuen.

Mit freundlichen Grüßen.

Christoph Heyer