Memo:

Pollittz Planning ist das erste deutsche Planning-Netzwerk nach englischem Vorbild.

Was heißt das?

Nach wie vor trifft ein großer Teil der Kommunikation nicht die Bedürfnisse des Konsumenten. Vielmehr spiegelt die Kommunikation komplizierte Markenmodelle wider, die für den Konsumenten weder relevant noch motivierend sind.

Pollittz Planning arbeitet anders. Und setzt wie schon Stanley Pollitt, einer der Väter des Account Planning, den Konsumenten wieder klar in den Fokus.


Wie das funktioniert?

Indem das Planning kreationsorientiert arbeitet. Und nicht, wie oft verlangt, unter Beachtung aller zur Verfügung stehenden Informationen und Wünschen vermeintliche „No Risk“ Kampagnen vorbereitet, aus denen zwangsläufig „High Risk“ Kampagnen werden, da eine Fokussierung auf relevante Fakten unmöglich wird.

Das heißt natürlich nicht, dass wir nicht alle Informationen berücksichtigen, sondern wir arbeiten mit den wirklich relevanten Informationen. Insights, die nicht immer im Sinne aller, aber im Sinne des Konsumenten „richtig“ sind. Wie erfolgreich so eine Arbeitsweise sein kann, zeigen viele englische Kampagnen wie z.B. „Marmite“.